Художественный фильм «Чебурашка», вышедший на экраны в прошлом году, признан самым кассовым за всю историю российского кинематографа. «Неизвестный науке зверь», придуманный в 1966 году детским писателем Эдуардом Успенским, сегодня не только любимец детворы, но и один из наиболее узнаваемых отечественных брендов в мире. При этом само слово «чебурашка» имеет четко прослеживаемые нижегородские корни.
Кому платить «авторские»?
В 1990-е годы писатель оформил права на торговую марку «Чебурашка» и долгие годы судился с предпринимателями, использующими бренд в коммерческих целях. О том, что «Чебурашка» – «нижегородский герой», впервые сообщил сам Успенский в 2006 году.
В том же 2006-м ульяновский краевед Сергей Петров заявил, что чебурашкой называлась игрушка волжских бурлаков, похожая на неваляшку. Об этом есть упоминание и в словаре Даля, и в словаре Ожегова. А потому «родина» Чебурашки – город на Волге Симбирск, ныне Ульяновск. С тонким намеком, что авторские отчисления за бренд должны теперь идти не писателю, а потомкам волжских бурлаков в бывшем Симбирске, если таковые отыщутся.
Успенский среагировал молниеносно: «А я и не отрицаю, что «чебурашка» волжское слово! Но оно применялось на Нижегородчине, а не в Симбирске». После чего пригрозил засудить ульяновцев, если те займутся установкой «чебурашек» у себя в городе без разрешения писателя.
«Владимир Даль жил раньше Эдуарда Успенского и раньше сообщил народу о слове «чебурашка», – пытались сопротивляться ульяновцы. Аргументы нижегородцев: Даль прожил в Нижнем Новгороде десять лет. Здесь он завершил работу над «Толковым словарем живого великорусского языка». Поэтому, как считал Успенский, наш город объективно имеет больше оснований называться «родиной Чебурашки», чем Ульяновск.
Церетели не приглашать!
Известный нижегородский предприниматель загорелся идеей поставить памятник любимцу детворы в детском садике им. Свердлова. Осенью 2006 года Успенский специально приезжал в Нижний. Рассказал, что идея пришла ему в голову, когда маленькая дочь его друга, надевшая шубу, которая была ей велика, запнулась и упала, а ее папа прокомментировал: «Ой, опять чебурахнулась». А что же с памятником? Идея поначалу показалась руководству Нижнего Новгорода диковатой: «Вопрос неоднозначный: где его ставить? На площади Минина напротив кремля?» Когда первоначальный испуг прошел, последовало уточнение от высокопоставленного муниципального чиновника: «Слово «памятник» здесь, наверное, не подходит – скорее изваяние или скульптура». Один из вариантов, на котором настаивал писатель, – Чебурашка в телефонной будке, где, как известно из книги и мультфильма, поначалу жил сказочный герой. «В Нижнем есть музей-квартира Горького, теперь будет музей-квартира Чебурашки, – шутил Успенский. – Только не ставьте скульптур в стиле Церетели и не надо карикатур. Не надо делать из крокодила Гены, Чебурашки и старухи Шапокляк «бурлаков на Волге». Памятник должен быть маленьким и добрым». Как в воду глядел детский писатель!
В 2007 году скульптура в садике им. Свердлова действительно появилась, однако, по общему мнению, получилась неудачной. «Бюст на родине героя», – подшучивали над нижегородским проектом федеральные СМИ. Через некоторое время красивая имиджевая тема «нижегородских корней» Чебурашки сошла на нет.
«Путешествие в Простоквашино»
Чебурашка – один из отечественных брендов, который знают если не во всем мире, то в очень многих странах. Японцы вообще с ума сходят от нашего Чебурашки. Сказочный герой был талисманом олимпийской сборной России на четырех Олимпийских играх. С выходом на экраны одноименного фильма вырос спрос на продукцию с изображением Чебурашки: посуду, канцелярские товары, пазлы, книги.
В чем же секрет популярности персонажа Эдуарда Успенского? Чебурашка олицетворяет чистоту детской натуры. Видит мир без предрассудков, страхов и ограничений. Добрый и смешной. Наивный, но не глупый.
Наш город сегодня переживает туристический бум. Поэтому возрождение темы «Нижний – родина Чебурашки», наверное, могло бы добавить весомых очков в копилку туристической привлекательности приволжской столицы. Да, первый блин вышел комом, но неудачный опыт ничего не значит. Потому, что уже имеется опыт удачный.
Три года назад в Нижегородской области появился новый туристический маршрут «Путешествие в Простоквашино». Единственный в России населенный пункт с таким названием находится в Тонкинском районе. Турфирмы быстро сообразили, какой увлекательной может стать новая точка внутреннего туризма. В итоге появился однодневный тур в сказочную деревню, где обитают герои все того же Эдуарда Успенского – кот Матроскин, почтальон Печкин и дядя Федор.
Сергей Анисимов
Фото из открытых источников
